紅木家具行業(yè)泡沫破裂洗牌，放眼2011年的中國(guó)紅木行業(yè)，短短一年的時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了市場(chǎng)高點(diǎn)與冷清間往返的起伏巨變。大至國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控，小至行業(yè)的名企動(dòng)蕩與謠言橫生，這一切對(duì)整個(gè)紅木市場(chǎng)都起著不同程度的影響。行業(yè)成本的暴漲逐步壓縮企業(yè)利潤(rùn)空間、行業(yè)整體銷售業(yè)績(jī)普遍遭遇冷市、溫州投資客規(guī)模性撤離事件、龍頭企業(yè)連天紅裁員風(fēng)波等，種種跡象表明，整個(gè)紅木產(chǎn)業(yè)正在遭遇發(fā)展的瓶頸。而全民關(guān)注的2012年即將到來(lái)，紅木行業(yè)在明年將有可能發(fā)生哪些新變化？會(huì)迎來(lái)哪些新的趨勢(shì)？行業(yè)中的企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)發(fā)展瓶頸？帶著種種疑問(wèn)去探索2012年的紅木行業(yè)。

山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓 近日，由于紅木市場(chǎng)趨冷，銷售量大幅下滑。所有展廳的現(xiàn)貨都不同程度的滯銷，很多小型加工企業(yè)貨賣不出去，但企業(yè)生產(chǎn)仍然需要進(jìn)行，故對(duì)資金實(shí)力是個(gè)較大的考驗(yàn)。加上近幾個(gè)月銀行銀根縮緊，加大對(duì)小型企業(yè)的資金壓力，已有部份小型企業(yè)資金跟不上倒閉，也有部份企業(yè)停產(chǎn)。按目前收集到的信息紅木得進(jìn)入一個(gè)大概三個(gè)月到六個(gè)月的銷售淡季。

“到明年初，仙游紅木家具企業(yè)預(yù)計(jì)要倒閉400家以上。”有資深業(yè)內(nèi)人士向筆者透漏，這場(chǎng)將要到來(lái)的大洗牌其實(shí)“早有苗頭”。其介紹，仙游紅木企業(yè)不少起步于作坊，屬于跟風(fēng)盲目投資，欠缺應(yīng)有的成長(zhǎng)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略，由于企業(yè)小、資金少，廣告宣傳跟不上，因此不具有品牌效應(yīng)，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力相對(duì)較弱。

從2010年起，游資炒作之下看似高速發(fā)展的仙游紅木家具市場(chǎng)，又出現(xiàn)嚴(yán)重的惡意壓價(jià)現(xiàn)象，且部分企業(yè)忽視產(chǎn)品質(zhì)量，以致到今年下半年，仙游中小加工廠暴增，用工荒加劇，使工人工資普遍增漲，許多廠家銷量紛紛縮水，仙游紅木市場(chǎng)進(jìn)入低迷期。

內(nèi)憂未止，外患又襲。一是自2007年開(kāi)始，稀缺性因素與游資的推動(dòng)導(dǎo)致紅木原料暴漲，價(jià)格于2010年達(dá)到了頂峰。而眼下，下游紅木家具市場(chǎng)觀望氣氛異常濃厚，使得紅木原料處于有價(jià)無(wú)市，買賣雙方持續(xù)僵持的狀態(tài)；二是近年來(lái)溫州投資者在上游市場(chǎng)大量買進(jìn)紅木原材料囤積炒作，導(dǎo)致4年時(shí)間紅木家具整體漲幅在5-6倍。而察覺(jué)行業(yè)將要面臨的危機(jī)后，這些之前參與炒作的游資紛紛撤離，這必將加劇市場(chǎng)的恐慌觀望情緒；跡象有三。其一，目前通脹波及紅木市場(chǎng)，眼下紅木家具大環(huán)境遇冷，不少紅木家具商家正試圖啟用各類促銷打開(kāi)市場(chǎng)。筆者昨日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前，紅木家具店“批發(fā)價(jià)”、“廠地直銷”等概念逐漸多了起來(lái)。有業(yè)內(nèi)人士稱，市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”比預(yù)期來(lái)得更早。其二，原料市場(chǎng)有價(jià)無(wú)市將持續(xù)，自2007年開(kāi)始，稀缺性因素與游資的推動(dòng)導(dǎo)致紅木原料暴漲，價(jià)格于2010年達(dá)到了頂峰。而眼下，紅木家具市場(chǎng)觀望氣氛異常濃厚，使得紅木原料處于有價(jià)無(wú)市，買賣雙方持續(xù)僵持的狀態(tài)。福建省收藏家協(xié)會(huì)廈門(mén)家具專業(yè)委員會(huì)主任彭建楚告訴記者：“仙游是全國(guó)聞名的紅木原料、家具交易地，但從近段時(shí)間的交易來(lái)看，已明顯冷卻下來(lái)。很多商家坦言，成交量比之前下降了30%-40%。”其三，在業(yè)界“創(chuàng)新”呼聲高漲的趨勢(shì)下，“材料稀缺論”將遭遇新材料而逐步被淡化，進(jìn)一步影響紅木原料價(jià)格的下跌。

仙游紅木挑戰(zhàn)中迎更大機(jī)遇

仙游紅景天紅木家具負(fù)責(zé)人表示，危機(jī)當(dāng)前，只有產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，不斷在家具人文性上下功夫進(jìn)行創(chuàng)新，才是企業(yè)在激流中實(shí)現(xiàn)發(fā)展的唯一途徑。

“紅木家具企業(yè)不是單純的生產(chǎn)、銷售，而應(yīng)該從對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷入手，多進(jìn)行創(chuàng)新探索。”該公司負(fù)責(zé)人表示，就目前仙游的紅木行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)開(kāi)，那些采用粗放生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的低端企業(yè)是率先受到?jīng)_擊的。